乐通股份布局数字营销领域

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乐瞳股份(报价002319，咨询)于5月28日晚发布了非公开发行计划。计划发行不超过489，599，100股，每股8.98元，募集资金总额不超过4，396，600元。扣除发行费用后，全部用于建设数据银行管理平台、移动数字营销综合服务平台、互联网广告交易平台、媒体创意制作平台和数字营销基地。收购九宇互联网100%股权和普发100%股权。该公司表示，此次融资项目的实施将有助于公司不断深化在数字营销领域的布局，构建一个全面的营销服务平台。

“互联网+”的战略升级

作为中国领先的高端油墨制造商，此次非公开发行主要在于公司的“互联网加”战略升级。

2015年5月，公司以现金方式收购了宣祥思悦75%的股权。收购完成后，公司的业务结构从单一的油墨生产转变为“线下高端制造+线上数字营销”的两轮驱动业务模式，并迅速获得了宣祥思悦的管理团队、媒体资源和运营经验，并规划出数字营销产业链。

本次非公开发行完成后，公司将完善数字营销领域的布局，具备创意策划、数据挖掘、精准投放、媒体整合、效果监控等全方位的客户服务能力，形成大数据支撑的数字营销交易平台，覆盖个人电脑和移动终端上的大量受众消费行为数据，通过数据提炼和处理满足不同广告主的营销需求。此外，本次拟收购的两家目标公司的业务结构、技术特点和媒体资源与宣祥思悦有很高的协同性，并与该自建项目有产业链互补性。

据公司介绍，本次非公开发行完成后，公司将形成一个相对完整的数字营销产业链，有可能在技术、客户和媒体三个维度进行高效整合，并能全方位参与客户供应链升级的更多环节。

在媒体资源方面，九原互联网是长尾流量营销整合的专家，聚合了网络联盟、网吧等大量长尾流量资源；宣祥思悦拥有高质量的软件和视频媒体资源，而普菲特是百度ka的核心代理，拥有中国最大的搜索引擎交付资源。这三家公司基本实现了全网流量覆盖，实现了准确的广告投放。随着数据库中存储的数据量不断增加，公司可以实时了解主流消费群体的偏好趋势，这些趋势可以由公司客户从数据库中提取出来，用于整个供应链升级过程。媒体创意制作平台使公司有能力从源头上捆绑大型广告主，通过庞大的网络流量资源和精准的营销能力形成完善的数字营销产业链，并有基础深入参与客户供应链升级，深化“互联网+”战略升级。

创建全面的服务能力

通过此次非公开发行，公司将在进一步完善数字营销产业链后，进一步升级和整合客户供应链。

据数据显示，乐瞳股份拥有众多大型品牌客户资源，是可口可乐、联合利华、统一、娃哈哈、云烟等知名企业产品包装的主要油墨供应商。随着移动互联网时代的到来，互联网技术的变革将导致产业链的不断升级，形成转型时期客户的痛点和服务盲点。公司迫切需要整合客户、媒体、产品和资源，打造“数字营销和供应链升级整合解决方案服务提供商”。

据公司介绍，非公开完成后，公司将为客户形成更加一体化的服务能力，构建大数据服务基础设施平台，并孵化从客户制造延伸到渠道和营销的能力。

该计划以客户资源的协同整合为例，说明公司是中国油墨生产的龙头企业之一，多年来积累了大量的品牌客户。此类客户具有常年的品牌传播和营销需求、持续的营销投资和较大的预算金额，这些都是数字营销服务提供商的目标。普发服务的主要客户已经达到百度ka级，覆盖金融、房地产、展览等领域；而九宇互联网和宣祥思悦拥有众多的互联网行业客户或代理商，主要由品牌广告商和行业广告商组成。

公司表示，本次非公开发行完成后，上市公司将通过募集资金搭建媒体创意制作平台，整合Pfeiffer现有的创意团队和外部团队，提高品牌传播策略的创意策划能力；同时，整合后的媒体流量资源更加多样化，公司可以为广告主匹配更多的潜在受众，不仅可以满足客户的品牌传播需求，还可以通过精准营销提高营销效果，满足客户多样化的营销需求。