三星中国手机份额急剧缩水 国产厂商发起海外包抄

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在三星2013年的年会上，有一张照片展示了这样一个场景，每个人都要爬上雪山之巅。“三星集团总裁”李健熙在新年贺词中说:“离山顶越近，风吹得越猛，但我们不能静止不动。”此后不久，三星智能手机的迅速崛起使其成为世界上的主导智能手机。

现在，三星的手机正面临着登顶后的最大挑战，来自中国的竞争对手正对其发起最猛烈的攻势。idc数据显示，2014年第四季度，三星在中国手机出货量中的市场份额从年初的20%下降至8%，并连续三个季度被中国制造商超越，华为、联想和小米均遥遥领先。

“我们预计，2015年第一季度，三星在中国的出货量将保持在较低水平，市场份额约为第五位。”idc中国手机市场跟踪报告高级分析师闫占梦昨日在接受《中国商报》采访时表示，2014年，中国手机制造商的品牌和市场份额呈上升趋势，今年则出现了集体走出去的趋势。

闫占梦告诉记者，在2014年第四季度全球出货量前五名中，中国制造商占据了三个席位，它们都将对今年的“1亿台出货量”产生影响。

三星中国市场“落后”

三星仍未摆脱第一季度出货量低的诅咒。

经过半年多的出货量下滑后，idc预计三星将在第一季度排名第五，与上一季度持平。就目前而言，苹果华为处于中高端，以小米为代表的国内手机制造商处于低端。三星不容易受到双方的攻击。

“几乎每次华为卖出一件产品，三星就会少卖一件，而且客户重叠率很高。”一位三星渠道代理商告诉媒体，三星在2014年第二季度因倾销商品对渠道造成了很大损害，目前仍处于修复和调整阶段。因此，galaxys6最初的大部分分销都是在场外进行的，目前国内70%的主要开放零售渠道都在销售华为手机，这一趋势已经逆转。

三星的成功来自供应链的整合。三星自己购买半导体和显示器等主要部件，是世界上唯一一家能够自己生产智能手机、平板电脑和可穿戴电子产品等大多数移动设备的集成电子企业。但是随着越来越多的中国制造商的加入，供应链独特的竞争优势逐渐被打破。

“苹果的商业链和生态链都是自己的。它自己的生态系统不容易超越，但对三星来说，我们的项目不缺手脚。只要我们继续努力，一切皆有可能。”一位国内手机制造商的负责人表示，除了不生产屏幕外，该手机制造商在供应链中没有其他劣势。

“在2g时代，手机的销售结构是金字塔式的；如今，在3g和4g的混合时代，手机的销售结构非常特殊。1000元左右和700元左右的手机比例很大，400元左右的手机数量不是很大。千元文件是国产手机的优势。”酷派副总裁曹京生告诉记者。

自去年以来，三星感受到了这种压力，其全球手机销量下降，其核心业务智能手机的全球市场份额遭遇了四年来的首次下滑。第二季度，以“性价比”著称的小米取代了三星在中国的第一个出货位置。许多分析师认为，三星仍未脱离危险。

严占梦告诉记者，在三星销售额和市场份额出现波动的情况下，全球市场结构将继续发生变化。

中国军团在海外被包抄了

除了国内市场，国内手机制造商正在海外市场逐步向三星和苹果施压。

华为最近在海外发布了其旗舰机型p8。这款继mate7之后的高端产品被华为视为pk三星galaxys6的“杀手级”产品。华为终端负责人俞成东不仅在会议ppt中对galaxy 6做了各种比较，甚至将会议时间选在galaxy 6在中国上市之前，明显带有屏蔽意图。

“从华为p7和光辉手机销售领域来看，海外市场与国内市场相比具有很大的发展潜力。”华为的消费者业务首席执行官张晓云表示，从硬件层面来看，华为不会比三星差。“去年p7的销量为600万台，其中30%来自海外市场。”

“外界可以期待华为在2015年的海外表现。在一些关键领域，华为将发起一场风暴，挑战苹果和三星市场。”华为内部人士告诉记者，从2015年开始，华为的消费业务将在十多个海外国家进行大规模部署，海外收入的比例将提高到60%，高端机型的比例将提高到整体机型的30%。

根据华为终端提供的数据，部分华为手机市场已经进入爆炸期。其中，中东和非洲增长达到254%，拉美和欧洲分别增长104%和77%，亚太地区增长122%。

收购摩托罗拉的联想也活跃在海外市场，并希望在手机的关键领域直接面对苹果和三星。

“摩托罗拉在北美和拉丁美洲的影响力、数以千计的R&D团队及其与运营商的关系，将使我们能够在北美等成熟市场以相对较低的价格扩张。毕竟，在这些成熟的市场中，没有专利是很难移动的。”联想集团总裁兼首席执行官杨表示。

联想最近发布了今年的手机销售预测，称智能手机(包括联想和摩托罗拉)的总出货量将超过1亿部，这将推动摩托罗拉移动扭亏为盈。与此同时，该公司表示，今年将推出一款摩托罗拉高端产品。

手机市场的竞争远比想象的激烈。

根据idc数据，华为、联想和小米已经挤进了全球手机排名的前五名，但在分析师闫占梦看来，与苹果和三星的市场份额相比，仍存在巨大差距。

“尽管三星在中国的销量大幅下降，但它在全球市场仍有大量出货。去年第四季度，三星占全球智能手机出货量的20%，而苹果的份额接近这个数字。华为、联想和其他品牌分别约占7%和6%。”闫占梦告诉记者。

由于专利等问题，一些国产手机很难在短时间内将中国市场的游戏风格复制到海外。以小米为例，2014年第四季度，小米在中国的出货量占市场份额的14%，几乎是三星的两倍，但这是单一市场的胜利。上述分析师告诉《中国商报》记者，没有全球化，小米无法与三星竞争，这对小米来说是一个额外的收获，但它也将面临巨大的挑战。

“中国制造商在全球市场上几乎不可能在三年内超过三星和苹果，但一些国内手机制造商已经走上了正确的道路，加强了长板，减少了缺点。将来一定会有这样的机会。”中国移动联盟秘书长王艳辉告诉记者。