苹果手表引担忧：技术创新不多 时尚定位有风险

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北京时间10日凌晨，苹果手表高调亮相，其款式、价格和功能与之前的预测基本一致。这是自库克接替乔布斯担任首席执行官以来，苹果的第一款全新产品。苹果手表的出现激发了“水果粉”。然而，当华为、三星、lg等企业推出智能手表时，一些分析师质疑苹果手表(Apple Watch)的紧凑型彩色触摸屏和“数字皇冠”(digital crown)能否赢得消费者的青睐，以及苹果首席执行官库克(Apple CEO Cook)领导的第一款产品能否风靡全球。

这一次，苹果推出了三款手表，即普通版、运动版和限量版。外壳分别由不锈钢、铝合金和18k金制成。每个版本都有38毫米和42毫米的尺寸，并提供多种可更换的皮带供消费者选择。价格从349美元、549美元和10，000美元开始，由于表盘尺寸和表带不同，同一个版本会有不同的价格。苹果手表将从4月10日开始预订，从4月24日开始销售，开始在美国、澳大利亚、中国、日本等国家和地区销售。

与市场上现有的苹果产品不同，苹果手表必须与苹果手机结合使用，因此其消费群体注定仅限于iphone 5或更新型号的消费者。据英国《金融时报》报道，这意味着有超过3亿潜在用户。许多媒体对苹果手表能赶上苹果手机的销售数字并不乐观。目前，除了时尚人士、健身爱好者和铁杆“果粉”之外，很难预测群体对苹果手表的认可程度。

苹果希望用智能手表占领科技和时尚。智能服装行业专家陈根告诉《环球时报》，苹果发布智能手表是希望重新定义手表，至少重新定义时尚手表，而不仅仅是定义智能服装。从这个意义上说，苹果对手表的重新定义将影响瑞士手表行业。

路透社评论说，苹果手表在时尚界很冷。香奈儿、纪梵希、爱马仕等时尚品牌以及参加巴黎时装周的时尚人士大多表示，这款手表只是一种科技产品，不是本季的必备单品。苹果限量版金表的价格高达126，800元，很多网民都吐出来，说这只是一款“高级电子表”。

据英国《金融时报》报道，美国华尔街预测，该设备上市第一年的销量将在2000万至3000万台之间。据战略分析研究所称，苹果手表今年的销量将达到1500万只，约占市场份额的55%。英国《经济学家》杂志认为，苹果手表可能不如ipad和iphone那么成功。苹果手表的许多功能在苹果手机上已经有了很好的用户体验，所以消费者不需要花349美元甚至10000美元就能买到几乎没有新功能的新设备。

国际数据公司idc的可穿戴设备分析师Ram。利亚斯预测，今年苹果手表的销售将主要集中在常规版和运动版，而限量版苹果手表不会有一条平坦的劳力士之路。苹果手表的黄金版是装配线产品，传统高端手表的价值在于手工制作和可继承性，这与苹果一直依赖的定期升级的营销策略背道而驰。

与3月初在世界移动通信大会上推出的华为手表相比，通信专家向立刚10日接受《环球时报》记者采访时表示，华为的外形更漂亮，有金属表带和表盘，两者功能相似。从功能角度来看，苹果的智能手表并不那么神奇。手表可以触摸屏幕并放入应用程序。苹果甚至知道，这次它已经做出了许多颜色和风格，专注于时尚而不是功能。

独立tmt分析师傅亮10日告诉《环球时报》记者，智能手表仍处于从功能角度重新定位的时期，制造商也在思考用户需要什么，无论是健康、锻炼还是智能家居。然而，很难真正生产出消费者认可的智能手表。这不是玩“高端牌”，而是要有其他功能创新。例如，如果手表被用作移动电话，手表本身的电池容量和节能性能非常高。

一些分析师认为，尽管苹果的进入加剧了市场竞争，但它也扩大了智能手表市场。《英国经济学家》乐观地认为，苹果将在可穿戴设备上有所作为。“苹果需要的是时间。”。可穿戴设备目前仅限于通信和健康功能。去年，全球仅售出700万只智能手表，谷歌不得不在年初撤回其智能眼镜产品。未来，如果产品的功能性和不可替代性能够向消费者证明，随着电池寿命的延长、更多新功能的开发和价格的降低，将会有更多的人购买可穿戴设备。驻美国特约记者陈利丹记者周涛苏静陶短屋