利好在羊年起航

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春节假期为忙碌了一年的中国人提供了放松的时间，也为a股市场带来了休养生息的机会。事实上，从10，000人的空巷之旅到数千人的团聚，从诞生于空横街的微信红包到如期上演的传统消费，中国上演的春晚与这座城市的a股市场有着千丝万缕的联系，其影响也将是深远的

然而，投资者可能会担心，羊年春节给a股市场带来了什么样的影响和重大利益，积累了什么样的活力和动能？

旅游消费数据是美丽的

周二(2月24日)，商务部发布的数据显示，2015年春节黄金周期间，全国消费市场呈现平稳快速增长。据商务部监测，从除夕到正月初六(2月18日至24日)，全国零售餐饮企业实现销售额约6780亿元，比去年春节黄金周增长11%。

根据商务部的数据，今年春节黄金周期间的消费增长比去年下降了2个百分点以上，去年为13.3%。然而，旅游消费市场异常火爆。

周三(2月25日)，国家旅游局公布了上海、江苏、山东、吉林、辽宁和湖南省春节黄金周期间的游客数量和创收情况。数据显示，大多数地区和景点的游客数量都取得了可观的增长。其中，江苏省12个景区共接待游客298.08万人次，同比增长16%；山东省17个城市共接待游客1480.2万人次，按可比口径增长11.9%；春节期间，吉林省接待游客770.89万人次，同比增长15.53%；湖南省接待游客1442.17万人次，同比增长18.18%。

华泰证券(601，688，股票吧)根据中国各省以往接待游客数量占总人数的比例预测，2015年春节黄金周接待游客数量为257，996，800至273，001，700人，同比增长11.7%至18.2%。

国内旅游市场的上升并没有降低出境旅游的热情。数据显示，从2月18日至24日，国内出境旅游人数(不含港澳)达到518.2万人，同比增长约10%。据业内分析人士称，从历年春节来看，春节假期是全年出境游客人数最多的一周，比平时至少高出80%。然而，今年春节期间，由于人民币汇率和签证等有利因素，出境旅游人数(不包括香港和澳门)继续增长。

实物市场的热情迟早会在资本市场得到体现。华泰证券认为，春节假期数据的许多细节与它在旅游业中的“新”、“中”、“国”的年度战略高度一致——“新”意味着新的产业模式继续火爆，在线流程继续推进；“中等”意味着中产阶级正在壮大，旅游消费模式升级进程开始，出境旅游、休闲旅游正在兴起，个性化消费接力消费浪潮；“国家”是指大量优质国有资产将被注入上市平台的预期。

移动电子商务受益于微信红包

旅游业与潮流背道而驰。虽然它有不同的趋势和特点，但它毕竟还是传统产业的老树和新花。谈到新事物，微信红包不得不被视为与空.横生的黑马

事实上，微信红包去年就存在了，但今年是春节晚会。据业内人士透露，春晚是一个具有强大大众传播力的平台，因此这一轮传播将对三、四线城市和农村以及广大内陆地区的用户产生深远影响——微信节后将会吸引一股强劲的用户增长浪潮。

此外，收到红包的人必须打开微信支付，并绑定自己的银行卡才能取走红包里的钱，因此数千万微信支付用户接受了培训，这些客户是活跃的真正客户。

在这个过程中，腾讯和那些收到红包的用户不仅会受益。民生证券(Minsheng Securities)分析师尹延吉认为，一方面，红包过后，微信上发放了大量商家礼券，截至2月19日21: 00，已有6000多万人收到了3亿多份礼券。许多礼券都是二维码的形式，消费时需要交给店员扫描。这将加速离线二维码移动支付的推广，移动支付设备供应商将受益匪浅。

另一方面，微信上的电子商务和移动营销也将掀起新一轮高潮。除了红包和礼券的推广作用外，很多被选中的用户还会在朋友圈和各种微信群中进行二次营销和推广，所以微信上的移动电子商务会逐渐变得更好。为这些商家提供服务和技术支持的公司将开辟新的市场/房间。

事实上，移动支付似乎符合国际经验。据艾瑞统计，2014年国内移动支付和互联网支付交易规模分别增长了391%和50.3%。根据安信国际的分析，从互联网金融各行业的发展历史来看，支付是一个发展最早、模式和生态最健全的子行业，这主要是因为支付本身的属性是一切商业活动最基本的支撑。

智能电视继续保持强劲表现

通常，春节假期也是家电消费的传统旺季。然而，与旅游市场的突然崛起不同，主要家用电器的消费并不繁荣。根据奥威咨询公司的预测，冰箱、洗衣机、厨房用具和小家电的销量均同比下降。空尽管谐波彩电的销量同比有所增长，但范围有限。

值得关注的是家电消费的新趋势。市场机构的微观调查显示，健康、节能、智能已成为春节期间家电消费的主流。空音、变频和wifi功能也受到青睐；冰箱市场上一流的节能产品得到了一致认可。此外，在洗衣机方面，滚筒洗衣机更受重视；就净化器市场而言，雾霾天气增加了净化器在节假日的关注度，价格在2000元至3000元之间、高端价格在5000元以上的产品更受消费者欢迎。

通过春节期间智能家居市场的春江水暖，业内人士认为，房地产复苏和智能家居将是家电行业的投资主线。

一方面，国家统计局2月22日发布的数据显示，一线城市房价初步呈现出止跌企稳的趋势。北京、深圳新建商品房价格连续两个月平均小幅上涨，二手房价格连续四个月平均小幅上涨。

另一方面，智能电视的概念将继续流行。海信与腾讯的合作打开了空电玩的想象，tcl集团的良好财务报告和乐视(300104，股票吧)的爆发，彻底点燃了智能电视的概念。“目前，智能电视用户的数量已经积累到一定程度，未来将会快速增长。以海信为例，智能电视累计激活量已达800万台。预计到2017年，累计激活量将超过2800万台，智能电视生态链将逐步成熟。”民生证券分析师马可表示。