春节文化内涵正转向现代文明

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今年春节期间，“抢红包”和“摇晃”成了节日的主角。这是微信运营商提供的新方式。前者允许微信用户发送两种红包，一种是“碰运气”，用户设定好红包的总量和数量后，可以生成不同数量的红包供大家抓取，另一种是普通的等额红包。后者与春节晚会等电视节目互动，并通过摇晃来获取商业机构提供的红包或优惠券。

在这场春节期间由移动支付公司发起的营销大战中，腾讯的微信红包捆绑了这张卡，一举运营了支付宝8年。虽然支付宝也开展了红包营销，支付宝本身是一个商业交易的工具，只是用户和陌生商家之间的联系，和支付宝同阵营的微博也推广红包，但微博是一个弱关系，而微信是一个熟人社交网络，通过春节社交场景，红包更容易分发和竞争。

微信红包可以创造新的社交游戏，刺激用户关系链，实现微信支付的“病毒式”推广。当然，这需要春节等社交节日和微信群组成的社交场景。微信群提供了“抢”带来的娱乐和参与，这比简单的索要红包或给特定的人红包更好玩、更人性化。微信的目的是通过这个游戏实现微信支付用户的爆炸式增长，从而吸引更多的人通过微信钱包功能消费和支付。

“摇动”功能用于摇动人、歌曲等。，但现在它可以“摇撼电视”，即观众可以通过微信摇撼功能与电视节目互动。央视春晚和微信联手“抖红包”，总共抖了110亿次，平均每分钟8.1亿次。令人震惊的不是这些数据，而是这一功能带来的更多想象，比如电视综艺节目、体育节目和购物栏目的商业开发。尽管电视行业仍对这一现象感到担忧，但毕竟摇晃会分散观众的注意力并转移广告，对于衰落的电视行业而言，通过互动和参与赢得更多观众可能是一条生命线，而不是压倒骆驼的生命线。

这是一场由商业营销带来的大众狂欢，商家在营销中获得成功，而用户在抓取红包的游戏中与朋友的程序互动。毕竟，没有这个游戏场景，许多同事或朋友可能会被迫送上一些真诚的祝福。年轻人不习惯打电话来拜年，甚至群发祝福短信也被认为是虚假的，而集体游戏则有趣得多，消除了节日祝福的尴尬。

当然，一些舆论认为，抢红包会冲淡现实中的沟通，这会增加空的兴奋感，减少面对面的关怀。尤其是一年中难得的春节团聚，红包分散了家人和友谊的注意力。这些人认为，我们应该借助春节，重温传统的家庭仪式，通过“祭祖”、“跪拜”等仪式，来延续我们对祖先的敬畏和更多的情感纽带。

事实上，这种担心和安慰是痴心妄想。作为一个成年人，抢红包并不意味着占用传统的与家人和朋友交流的时间和方式，它只是一种调整。春节期间，当大多数人住在家里吃饭、睡觉、探亲访友时，抓红包可以保持与外界的娱乐性信息联系。毕竟，春节对年轻人来说是一个封闭的活动，这也表明传统农业社会的春节应该更加开放和娱乐。年轻人居高临下地要求过传统的春节，这与这个开放而现实的社会背道而驰。

春节的习俗随着时代的变化而不断变化。农业时代的大多数习俗都不适应现代生活方式。春节的文化内涵正在向现代文明转变。例如，春节晚会是一个只有30年历史的新习俗。我们捍卫传统春节精神的核心，重新强调家庭和亲情，但我们不必拘泥于形式。在一个快速变化的时代，不同年龄的人之间存在代沟，这阻碍了交流。这不是每个人的错，但是社会变化太快了。消除代沟的方法是放慢脚步，而不是盲目地记住传统，试图恢复过去。