2014年医药业发展放缓 药企跨界经营寻新动力

本篇文章1879字，读完约5分钟

2014年，当制药行业的整体增长率放缓时，一些制药公司借机耍花招。

■减速

放缓是2014年制药行业不可避免的话题。

根据中国食品药品监督管理局(cfda)南方医药经济研究所(Southern Institute of Pharmaceutical Economics)发布的数据，2014年，医药行业许多指标的增速都有不同程度的放缓。

首先是医药行业的总产值。2014年，医药行业总产值增长率一直徘徊在15%-17%左右。2014年前三季度，医药行业总产值达到17705亿元，同比增长15.6%，增速较2013年同期下降3.6%。

其次，医药行业的销售收入。在2013年医药行业销售收入增速持续下滑的基础上，2014年继续下滑，1-9月销售收入增速为13.3%，同比下降5%，为2008年以来销售收入增速最低水平。

然后是医药行业的利润和利润率。2014年，医药行业利润增长率始终低于15%。截至9月，增长率已降至12.02%，比2013年同期低5%。至于利润率，2013年有所下降，2014年初跌至9.4%的低点，而1月至9月的平均利润率为9.6%，同比下降0.1%。

其他方面，包括医药流通和销售规模的增长率、医药终端市场的增长率和医药产品出口的增长率，都呈现出放缓的趋势。

中国药监局南方医药经济研究所所长林建宁将增长放缓的原因归纳为四点:全球经济疲软导致医药产品出口疲软，仅在下半年出现复苏；中国经济增长不理想，医药行业金融投资增速下降；医疗保险控制费和反商业贿赂使医院终端增长乏力；药品零售分布饱和，竞争激烈，增长势头不足。

但是，在中国国内生产总值增速从2013年的7.7%下降到2014年的7.4%的大环境下，与其他行业相比，医药行业两位数的增长速度可能仍然显著。

■跨境

面对增速放缓的大趋势，作为医药行业的一员，越来越多的医药企业跨境进入大健康领域。直截了当地说，这些制药企业要么参与了大健康，要么正在走向大健康。

字面上，伟大的健康包括与健康相关的各种信息、产品和服务。具体到制药公司提到的健康，它通常指的是食品，饮料，日用化学品等。除了药品，它们中的一些类似于快速移动的消费品——这个术语在最近两年有很高的曝光率，在2014年成为焦点。

在众多参与大健康的医药公司中，云南白药(报价、咨询)和广州医药集团颇具代表性。在牙膏产品方面，前者已成为中国牙膏市场的全国第一品牌，并不断扩大其庞大的健康产品线。2014年初，它增加了一个“新工作”——卫生巾。后者透露，其王老吉(微博)凉茶在2014年实现了200亿元的销售目标，约占其设定的集团总销售目标的三分之一。

据不完全统计，以跨境饮料产品为例，除了GPHL的王老吉外，还有泰利的普洱茶镇、康美药业的黄鞠茶、夷陵药业的王锦丽、中信药业的梅印象和梅味。其中，中信药业于2014年推出了新梨印象和口味，并于6月宣布计划投资近3亿元建设一个功能性植物饮料项目，以丰富大保健品系列，做大做强。

这些只是饮料。

■新驱动器

如果跨国经营被视为医药企业在产品方面缓解行业增长放缓的一种尝试，那么医药电子商务的布局可以理解为医药企业在营销中寻求的另一个突破点。

2014年底，原定于2015年元旦后公布的《互联网食品药品监督管理办法》正式进入倒计时。

在六个月前公布的《办法》草案中，它涉及允许互联网销售处方药，并允许网上药店委托合格的第三方物流配送。

虽然当时只是征求意见稿，但它确实让医疗电子商务兴奋不已。对他们来说，这是一个“历史性的巨大利益”。

此后，医药零售企业和医药工业企业都把重点放在了网上药店上，并以各种方式介入或加快了其电子商务终端的运营。

其中，反应最快的是华润集团的子公司Jianyi.com。在征求意见稿公布后的一周内，Jianyi.com宣布已经完成了总额3亿元的A系列融资。

次年8月，由夷陵药业筹备的夷陵健康城正式启动。9月之后，泰安堂立即宣布将收购天猫医疗中心三大卖家康艾多100%的股权，从而泰安堂切入了医疗电子商务，康艾多也“努力工作”。随后在10月，黄子培宣布成立电子商务部。随后，在12月，康计划斥资2.71亿元收购振城药业在线30.81%的股权，进入医药电子商务领域。

当然，这只是医疗电子商务繁荣的一部分。

根据中国药品监督管理局的调查，有268家网上药店具备相关资质。新的药品网上交易政策出台后，网上药店的数量可能会呈现爆炸式增长，但这是否会带来药品电子商务市场份额的大幅增加还有待观察。毕竟，医药电子商务的发展也受制于当前整个医疗卫生系统的改革进程。