两个交易日升逾60% 美可穿戴龙头Fitbit获热捧

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可穿戴设备制造商Fitbit上周四在纽约证券交易所上市，上市后的头两个交易日，其股价上涨了62.5%。作为市场份额最高的可穿戴设备制造商，fitbit一直被美国股市视为可穿戴设备行业整体估值水平的风向标。

强劲的业绩增长

惠誉的首次公开发行(ipo)募集资金总额为7.32亿美元，成为今年美国市场第四大ipo。惠誉在上市前数次上调发行价区间，最终发行价定为20美元，较之前发行价区间的中位数高出33%。惠誉是今年美国股市同等规模ipo中溢价最高的公司。

截至上周五收盘，fitbit以每股32.5美元收盘，仅在两个交易日内就上涨了62.5%。目前，该公司的市值约为70亿美元，相当于运动摄像设备制造商gopro的市值。

Fitbit成立于2007年，并于2009年推出了第一款产品。到目前为止，它已经售出2000多万台，成为世界上健康和健身可穿戴设备的领先品牌。目前，fitbit拥有六款可穿戴健康和健身跟踪设备产品。它的智能手镯和手表可以自动跟踪用户的行走步伐、卡路里消耗、距离和时间，并实时反馈数据。此外，它可以监测睡眠时间和质量，心率，并提供全球定位系统定位信息。它的入门级fitbit zip运动跟踪器售价仅为59.95美元，而今年早些时候推出的最高端产品fitbit浪涌售价为249.95美元。

据npd集团统计，今年第一季度，fitbit占据了美国运动跟踪可穿戴设备市场的85%。目前，超过四分之一的美国消费者在智能手机终端上下载健身应用，其中fitbit是ios系统中下载量最大的健身应用。

Fitbit的业绩近年来增长迅速，目前在全球50多个国家的45，000家零售店销售，并支持在线销售。根据招股说明书，fitbit 2011-2014年的年收入分别为1，450万美元、7，640万美元、2.71亿美元和7.45亿美元，2011年净亏损430万美元，2014年盈利1.32亿美元。今年第一季度，fitbit实现收入3.37亿美元，同比增长209%，实现净利润4800万美元，去年同期为890万美元。去年，售出了1090万台设备，比2013年增长了近1.5倍。今年第一季度，它售出了390万台。截至第一季度末，活跃用户数量达到950万，比去年年底增长42%。

分析师认为，fitbit的盈利能力和市场份额表现相当不错，最新估值水平显示，其股价在短期内仍会被空推高。未来，fitbit需要向投资者展示如何应对新兴市场低端产品的竞争，以及如何将自己从一家硬件设备公司转变为一家具有可持续利润增长模式的平台公司。

可穿戴市场竞争激烈

Fitbit在招股说明书中表示，消费者越来越关注健康和健身，他们的生活方式正在发生变化，包括加入健身俱乐部和一些体重管理服务。去年，全球健康和健身设备的消费支出估计为2000亿美元。移动设备正日益成为用户获取和管理健康信息的更受欢迎的平台。

根据idc的报告，可穿戴设备市场是全球消费电子市场中增长最快的。今年第一季度，全球可穿戴设备出货量达到1140万台，同比增长200%，连续第八个季度实现增长。预计到2019年，出货量将达到1.26亿台，年销售收入将达到279亿美元。

Idc分析师拉马表示，在传统的淡季，可穿戴市场仍在强劲增长，这是一个非常积极的信号，表明高端用户的兴趣正在增加，制造商也可以提供多样化的设备。此外，新兴市场的需求正在上升，制造商努力抓住这些新机会。

在快速扩张的可穿戴市场中，主要制造商之间的竞争越来越激烈。据idc报告，今年第一季度fitbit出货量达到390万台，同比增长130%，占市场份额的34.2%，并继续保持其作为全球可穿戴设备领导者的地位；小米位居第二，出货量为280万台，市场份额为24.6%；嘉明、三星和颚骨占据了约5%的市场份额，它们的出货量同比增长超过100%。

对fitbit而言，它的直接竞争对手不是苹果或三星这样的巨头。过去一年，fitbit产品的平均售价仅为72美元左右，仅为苹果手表低端产品售价的五分之一。业内人士认为，fitbit最大的直接竞争对手是美国公司jawbone，该公司的产品在功能设计(如运动跟踪)上与fitbit非常相似，价格水平相当。事实上，由于产品的高度相似性，jawbone在上市前对fitbit提起了两起专利诉讼。

野村证券(Nomura Securities)分析师认为，可穿戴设备市场将继续保持高增长，但历史经验证明，消费电子硬件设备最终将被升级产品淘汰，价格将越来越低。品牌真正成功的核心仍然是软件和服务。那些最终能够掌握和处理数据并保持客户忠诚度的公司将成为最终的赢家。