上市公司争相涉足跨境电商谁能突围红海？

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跨境电子商务在中国的发展正如火如荼。根据中国电子商务研究中心发布的《2014年中国电子商务市场数据监测报告》，2014年中国跨境电子商务交易规模为4.2万亿，同比增长33.3%。

在强大的市场吸引力下，传统企业也进入其中。据《中国商报》记者统计，目前已有百元裤(报价002640，咨询)(002640.sz)、马森服装(报价002563，咨询)(002563.sz)、重庆百货(报价600729，咨询)(600729.sh)

但是这片蓝色的海洋可能很快会变成红海。一方面，电子商务巨头阿里巴巴、JD.com、亚马逊和巨美溢价已经高调进入市场；另一方面，大量新兴的跨境电子商务公司如海洋码头和御手环球购物已经涌入。在前后夹击下，“百元裤”能突破吗？

连续入场

5月6日，百源裤业更名为“跨境鲍彤”，并决定将网上贸易、电子产品技术开发与销售、进出口业务和互联网信息服务纳入原有业务范围。

如果更名成功，“跨境鲍彤”将成为首家专注于跨境电子商务的a股上市公司。去年7月，百源西裤首次进入跨境电子商务。当时，百元裤子斥资10亿元收购了全球乐购100%的股权；随后，在今年2月和5月，分别投资1224万元和9000万元，获得深圳前海拓讯7.5%的股权和通拓科技9%的股权。百源裤子相关人士告诉记者，公司投资的上述三家公司都是外贸跨境电子商务，服装业务和跨境业务将同时发展。

据了解，全球乐购拥有多个自建的垂直b2c电子商务平台，如服装平台sammydress和3c电子产品平台everbuying通拓科技通过易趣、亚马逊等渠道向海外销售产品，产品包括游戏配件、电脑配件、家居、汽车配件、摄影器材等。

今年4月，马森服饰认购了韩国电子商务公司ISE 17.67%的股份，并成为其第二大股东。对此，马森服饰表示，将与ise合作，在中国打造一个移动互联网平台，专注于时尚消费品的跨境电子商务业务。

除了服装行业的上市公司，传统百货公司也发布了进入跨境电子商务的积极信号。

4月27日，新三板公司现代百货店(430689)宣布与广州首批跨境电子商务试点企业卓志物流达成战略合作，并在广州现代百货店丁刚店开设首家跨境电子商务“o2o”线下体验店；去年底，海宁皮城宣布将与韩国合作搭建跨境电子商务平台，并在中国开展韩国海外购物合作。此外，广州友谊(报价000987，咨询)(000987.sz)、商品城(报价600415，咨询)(600415.sh)、重庆百货、白光股份(报价002187，咨询)(002187.sz)也在如火如荼的进行中，“目前我们业务部正在研究完善相关方案，推广时间可能会适当推迟。”广州友谊委员会秘书长姜对记者说。

表演是被迫的

根据《2014年中国电子商务市场数据监测报告》，从2014年中国跨境电子商务进出口结构来看，出口占85.4%，进口占14.6%。

“跨境电子商务的普及在一定程度上是由政策红利推动的。包括在自由贸易区和保税区设立试点项目，还有一系列跨境电子商务监管和金融支付的配套政策。”电子商务行业分析师梁告诉记者，中国的跨境电子商务进口仍处于起步阶段，随着国内市场对海外商品需求的上升，未来几年跨境电子商务进口的份额将会增加。

主营业务增长放缓是传统企业涌入跨境电子商务的重要原因之一。记者发现，被紧急更名为“跨境鲍彤”的百源裤业，前两年净利润一直处于下降状态。财务报告显示，2012年至2013年，百源裤子净利润分别下降23.78%和39.86%。

得益于2014年11月和12月全球电子商务的报告贡献，2014年百元裤业务收入为8.42亿元，增长88.6%，净利润为3345.1万元，增长6.22%。去年，全球乐购实现营业收入14.16亿元，同比增长203.65%，净利润7727.5万元，同比增长156.34%。

百货商店行业的衰落开始显现。2014年，海宁皮城实现营业总收入24.39亿元，同比下降16.81%；归属于母公司的净利润为9.34亿元，同比下降10%；去年，广州友谊主营业务收入下降18.94%，上市公司股东应占净利润下降14.96%。

从2014年1月到2015年3月，百货商店停业，北京、杭州、青岛、天津等城市的许多百货商店关门。据Lianshang.com统计，截至2014年12月底，中国主要零售企业(百货商店和超市)已关闭200多家门店。

在裂缝中生存

这些企业的跨境电子商务业务也处于起步阶段。据《广州日报》报道，今年五一假期期间，现代百货公司跨境电商线下体验店销售额超过35万元，同期公司总销售额为5810万元，跨境电商销售额仅占总销售额的0.6%。

2014年，随着国家政策的推进，天猫国际、亚马逊等电子商务巨头进入市场，国内跨境电子商务逐渐从此前徘徊在灰色地带的“海涛”、“代沟”进入“正规军”的主流市场。与此同时，一些具有创业精神的跨境电子商务项目开始赢得风险投资的青睐，红杉资本(Sequoia Capital)、正格基金(Zhenge Fund)和晨星资本(Morningside Capital)都投资了该市场。

2014年底，历时9个月的母婴垂直电子商务蜜蕾宝贝，完成了6000万美元的第三轮融资；同年12月，手机应用“海米”为女性跨境购物完成天使投资1500万元；今年年初，海洋码头宣布公司已完成1亿美元的B轮融资...

“资本、物流建设和消费者信任是跨境电子商务的非常重要的因素。因此，跨境电子商务在初期需要大量资金。京东和天猫国际从一开始就拥有巨大的优势。”艾传媒咨询公司首席执行官张毅告诉记者。

梁表示，电子商务巨头在“流量”方面的优势是一些新兴的跨境电子商务和传统企业无法比拟的，而传统企业仍然缺乏电子商务基因。梁建议新兴跨境电子商务企业和传统企业应与天猫国际、亚马逊等电子商务巨头合作，通过他们的平台发展。

“我认为一个有效的方法是从单个区域开始，关注几个关键类别，并采取o2o在线和离线相结合的形式。传统企业在网上系统下有一些优势。”张毅这样认为。今年4月2日，区域零售连锁BBK(报价002251，咨询)(002251.sz)在全球范围内购买了跨境移动电子商务平台。当时，其董事长王念表示，“经过半年的运营，发现与跨境电子商务嫁接的云猴o2o移动终端成为了一片崭新的蓝海。在b2c和c2c领域，淘宝几乎不可能超越，但在移动跨境电子商务领域，大家基本上是站在同一起跑线上的。