腾讯2015年一季财报：社交广告增长迅猛

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腾讯2015年第一季度财务报告:社交广告增长迅速

我们的记者季家鹏在北京报道

5月13日，腾讯公布了2015年第一季度的财务报告。数据显示，2015年第一季度，腾讯总收入为223.99亿元人民币(36.47亿美元)，同比增长22%；净利润68.83亿元(11.21亿美元)，同比增长7%。

腾讯董事长兼首席执行官马表示，2015年第一季度，腾讯扩大了移动用户基础，深化了与用户的互动方式，并不断扩大用户在互联网上的行为，从社交传播到游戏、娱乐、媒体内容、支付等。

马表示，得益于移动社交和视频广告，腾讯的广告收入同比增长逾一倍，春节红包活动使支付服务更受欢迎，推动了支付总额的增长。“腾讯希望通过“互联网+”战略与广大合作伙伴携手合作，将用户与各种垂直行业的服务联系起来，让用户享受到技术带来的更多好处。”

根据财务报告，腾讯在移动领域的两大关键产品qq和微信的活跃用户仍在增长。财务报告显示，截至本季度末，移动qq每月活跃账户数量同比增长23%，达到6.03亿，而同期最高在线账户数量同比增长14%，达到2.28亿。Qq手机版更受欢迎，因为它改进了附近群组、音频和视频聊天、短视频共享和文件传输的功能。截至本季度末，微信和微信月度活跃账户合计达到5.49亿，同比增长39%。

收入方面，腾讯财务报告显示，增值服务收入186.26亿元，比上季度增长8.7%，同比增长29%。根据腾讯的财务报告，这一增长主要是由智能手机游戏收入的增长推动的，这主要反映了腾讯游戏组合的多元化，以及对总收入中收入确认的较小影响。

据了解，腾讯的财务报告首次披露了应用分销渠道App Bao在游戏领域的收入。根据财务报告，通过qq手机版和微信游戏中心、App Store等渠道分销的智能手机游戏总收入约为44亿元人民币，同比增长82%，环比增长8%。另一方面，财务报告还提到，通过qq手机版和微信游戏中心发布的手机游戏总收入约为40亿元人民币，同比增长80%，环比增长5%。Appbao等渠道的手机游戏收入为4亿元。

值得一提的是，本财年，腾讯在线广告收入为27.24亿元，比上一季度增长3.7%，同比增长131%。据了解，翻一番的增长主要是由于视频广告收入随着视频播放量的增加而增加，以及社交网络效应广告对qq空手机和微信公众账户的贡献增加。

事实上，社交广告是腾讯目前最关注的产品之一。最近，腾讯成立了一个新的“社交与表演广告部”，所有的社交广告都放在这个部门，包括新推出的广电通和微信广告中心。

此前，腾讯的广告业务属于不同的业务集团，广电通的效果广告平台部门属于社交网络业务集团(sng)，微信广告中心属于微信业务集团(wxg)。据《21世纪经济报道》记者了解，合并后，这两个团队将合并为企业发展业务组(cdg)。

事实上，腾讯之前从未在实现广告流量方面取得突破。腾讯拥有qq和微信等巨大的流量门户，但在广告收入方面没有革命性的突破。效果广告平台的出现无疑解决了腾讯坐拥流量、流动性弱的迫切需求。

虽然腾讯本季度总收入为人民币223.99亿元(36.47亿美元)，但与去年同期相比增长了22%。营业利润93.72亿元(15.26亿美元)，同比增长20%。然而，值得注意的是，腾讯本季度净利润为68.83亿元人民币(合11.21亿美元)，同比增长7%。与去年同期净利润同比增长60%和上季度净利润同比增长54%相比，腾讯净利润增速大幅放缓。

根据财务报告，净利润增长放缓主要是由于其他净收入下降，以及一般管理费用和所得税费用增加。

据了解，腾讯本季度其他净收入从2014年第一季度的16.07亿元下降至4.11亿元，同比下降74%。根据财务报告，减少的主要原因是腾讯确认了2014年第一季度与JD.com的战略交易的处置收入，该收入被认为与投资公司相关的处置收入和选定投资公司减值准备的减少部分抵消。

本季度，腾讯的所得税支出从2014年第一季度的11.64亿元增加到16.99亿元，增幅为46%。根据财务报告，这一增长主要反映了税前利润的增加。2014年第一季度，腾讯确认了中国境内一家有资格享受较低企业所得税税率的子公司的所得税费用转回，并确认了代扣所得税的递延所得税负债。与2014年第一季度的29.37亿元相比，腾讯的一般管理费用增长了25%，达到36.68亿元。这一增加主要反映了研发支出和员工成本的增加，这是由于薪酬的增加。(主编卢爱芳新魏源)