国际化战略获高度看好 奈飞股价创新高

本篇文章1316字，读完约3分钟

美国流媒体服务提供商网飞在20日创下新高，收盘时每股621.53美元。最近，许多机构大大提高了网飞的股价预期，认为其国际扩张战略已得到有效实施，进展快于预期。据此前外国媒体报道，网飞有意进入中国市场，并可能与中国数字媒体联手(报价000156，以供咨询)。尽管后者发布了一份澄清声明，否认有任何合作协议，但它承认双方已经沟通。

计划进入中国市场

根据彭博社上周的报道，网飞正在与中国数字媒体和其他潜在合作伙伴进行谈判，并计划进入中国市场。据消息人士透露，网飞希望找到一个拥有包括手机、电脑和机顶盒在内的所有设备许可证的合作伙伴。目前，包括中国数字媒体在内，中国有7家公司获得了监管机构颁发的互联网电视许可证。

对于上述消息，网飞没有给出肯定的答复，只是表示公司计划在2016年底前成为一家国际公司。中国数字媒体18日晚发布澄清公告，称网飞已与国内主要互联网电视授权商进行了交流。最近，公司业务部也与网飞就网络电视业务进行了沟通，但至今双方尚未就合作方式和内容达成实质性协议或签署相关协议。

根据艾瑞咨询的研究报告，到2018年，中国的网络电视市场将增长近两倍，达到900亿元。业内人士表示，鉴于中国政府对互联网内容许可的严格控制，网飞与当地企业合作进入中国市场非常重要。

在美国市场用户增长缓慢的背景下，网飞积极推进其国际扩张战略，并计划在明年年底前完成全球扩张。今年第一季度，网飞开始在古巴、澳大利亚和新西兰开展业务。得益于国际化扩张战略的有效实施，奈飞上季度新增用户488万，明显好于预期的405万。

然而，来自新市场的扩展成本和内容购买成本也严重侵蚀了利润。上个季度，网飞国际业务部亏损6500万美元，远高于去年同期3500万美元的亏损水平，并拖累网飞上季度净利润同比下降55%，至2370万美元。

潜在的市场前景是有希望的

由于国际扩张战略实施进展良好，用户数量意外增加，网飞股价今年大幅上涨，全年累计涨幅超过80%。截至20日收盘，网飞市值接近400亿美元，市盈率超过160倍。

19日，研究机构pivotal Research Group将网飞的目标股价提高了30%以上，从650美元上调至850美元，并重申了“买入”评级。该机构的分析师认为，网飞流媒体服务的全球业务发展速度快于预期，国际扩张将推动用户增长，最终提高利润。据估计，到2021年，网飞将有9500万付费国际用户，比以前预计的多1800万，这将带来每股40美元的额外利润。

最近，许多投资银行大幅提高了网飞的目标价。奥本海默把网飞的目标价从483美元提高到610美元，史蒂夫·尼古拉斯把目标价从535美元提高到650美元。摩根大通将目标价从509美元上调至625美元。

瑞银分析师表示，尽管竞争加剧，网飞在国际市场的渗透率预计到2020年将翻一番，宽带网络速度达到使用网飞所需速度的国际家庭数量将继续快速增长。到2020年，网飞的宽带市场将扩大到6亿个家庭，国际用户的收入将超过美国。

相比之下，韦德·布什摩根证券的分析师们则持谨慎态度，担心网飞可能达不到投资者的预期，并指出该公司的现金余额正在缩水。如果网飞的收益再次低于预期，投资者可能会转向谨慎。